Os programas de financiamento do governo federal, especialmente o Minha Casa Minha Vida, ganharam um complemento vindo dos empresários setor moveleiro de Bento Gonçalves, na Serra Gaúcha. Foi apresentado na Movelsul, a maior feira do setor na América Latina, o projeto Consumidor do Novo Brasil, um jeito barato e criativo de deixar as moradias populares mais dignas e funcionais por meio do design dos móveis. Com o sonho de transformar uma casa de 47 metros quadrados – a metragem da maior parte das moradias financiadas pelo Minha Casa Minha Vida – em um espaço harmônico, confortável e bonito, os arquitetos e designers adaptaram a mobília e criaram uma decoração especial. O projeto deixa de ser exclusivamente empresarial para tornar-se social, já que um grupo de empresários, por meio de seu sindicato, se uniu para repensar a maneira de produzir móveis para a Classe C. Com a casinha cuidadosamente decorada e posicionada em um estande central da feira, o grupo demonstra que o setor já está adequando sua cadeia produtiva ao programa do governo, para atender com excelência o consumidor que surge com a democratização das linhas de financiamento. Se a casa própria é para todos, os móveis concebidos com os conceitos de design e funcionalidade também são. O preço que o morador vai pagar por isso é o que diferencia a iniciativa. Entre imóvel e mobiliário, o custo total do projeto é de R$ 66 mil, sendo R$ 50 mil o valor da casa e 10,8 mil são a mobília e os complementos.